La publicidad en los medios catalanes ha caido un 34%
Martes, junio 1, 2010 // 0 Comments // Noticias
La inversión publicitaria en los medios de comunicación catalanes cayó un 16,4% en 2008 y un 21% en 2009. En total, el descenso de los últimos dos años ha sido del 34%.
Por tipología, todos los medios redujeron sus ingresos, a excepción de los de Internet. Donde más cayó la publicidad el año pasado fue en los suplementos dominicales (36,7%) y en el cine (33,3%), seguidos de la televisión (23,4%) y de la prensa escrita (23,1%). Alrededor del 40% de la inversión publicitaria de los medios catalanes llega a través de anunciantes con sede en Catalunya.
Ayer, durante la presentación del informe anual de la inversión publicitaria en Catalunya, el presidente de la Associació Empresarial de Publicitat, José Ángel Abancéns, incidió en el “efecto capitalidad” que está sufriendo el sector, refiriéndose a la pérdida de mercado de las empresas catalanas en favor de las de Madrid.
La inversión publicitaria que llega a Catalunya bajó un 22,7% en 2009 y un 11,5% en el año anterior. La cuota, según Abancéns, que hace unos años estaba igualada entre Madrid y Barcelona, es de un 53% en la capital española y de alrededor de un 20% en Barcelona.
Todos los sectores han recortado su inversión publicitaria. Las caídas más acentuadas las protagonizaron los sectores de la automoción (48,6%), los servicios privados, entre los que se encuentran los inmobiliarios (41,2%) y las bebidas (39,1%).
El autor del estudio, Enrique Yarza, director de Media Hotline destacó ayer que el descenso en la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Catalunya en los dos últimos años ha sido mayor que el crecimiento registrado en los cuatro años anteriores.
La inversión publicitaria de anunciantes catalanes se situó el año pasado en los 1.093,3 millones, tras caer un 18,7% en 2009 y un 14,1% en 2008. En dos años se han dejado de gastar 471 millones.
Anunciantes privados
La cadena de supermercados Lidl fue la compañía que más creció en 2009 (31,9%), aunque su peso absoluto (14,4 millones) lo sitúa en el puesto número veinte del ránking de los mayores anunciantes con sede en Catalunya. Danone ocupa el primer puesto, tras invertir 66,8 millones en 2009, seguido de Reckitt Benckiser –fabricante de Calgón y Calgonit– y Volkswagen-Audi, a pesar de que éste último grupo recortó su inversión publicitaria un 34,4 por ciento respecto a 2008.
Entre los veinte primeros anunciantes con sede en Catalunya, sólo cinco aumentaron su inversión el año pasado: Lidl, Henkel (13,4%), Unilever Foods (8,6%), Samsung (2,3%) y Pfizer Warner Lambert (1,1%).
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